暗房-第32部分
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在这样的公关公司写稿子，最重要的不是文笔，也不是个人对于客户的想法，而是在客户的要求与媒体的限定之间的钢丝上行走。软文，之所以被叫做“软文”，除了发布价格比起平面广告来比较便宜之外，还有着灵活应变的特点，但媒体、广告法，通常还有和报纸合作的广告公司都对这类宣传手段有着诸多规定。广告客户总是说，文章里我们要提到这个这个这个，而报社编辑则会说这个不行这个不行，对了，那个也不行。一篇稿子给客户看是一个样子，给编辑看是另一个样子，为了不让自己或者领导为难，为了不让广告公司来找自己麻烦，编辑送上报纸的最终稿通常又是一个样子。要让客户，经理和编辑都满意，基本上是不可能的。
楚弘并不是因为工作业绩差而被炒鱿鱼的。软文的篇幅往往也就是4分之一版，6分之一版乃至更小，死活也没多少字。通常，拿到要求之后不到一刻钟，文章就搞定了。然后，楚弘会斟酌各方面不同的要求，将一篇文章分出几个版本，比如经理审核版，客户审核版，编辑方递送版之类的。他的目标，就是让大家都不要太为难。那几个同事，不乏一篇文章在自己、经理、客户代表和编辑手里来回折腾好几个回合的经历，但楚弘的稿子，向来是几方都很讨好。通常，从早上上班拿到任务开始，一直到和编辑说好文章什么时候发、以什么规格发、修改度大概是多少，全部弄完，上午还没有过去。
楚弘不喜欢干扰别人的工作，有同事来问他一些问题，他不吝于出点子，但也仅限于出点子而已。想让他捉刀代笔，那是敬谢不敏。每天上班，拿着同样的薪水，楚弘倒有一大半时间挂在网上看新闻、看起点中文网的小说，经理说他没什么进取心也理所应当。在经理看来，楚弘是一个值得他付出更高的薪水的员工，但必须是以他能够更积极主动地承担工作和表现自己能力为前提。另外一个原因，则是因为虽然楚弘有着相当良好的媒体关系，但却并不愿意将这些关系与公司共享。万分无奈之下，经理也只好放弃留下楚弘的念头。虽然没有了一个高效率的创意文案，但至少维持了公司办公室里勤勉热情的气氛，更可以让所有人一碗水端平。
将手里的项目交代给同事之后，楚弘就收拾东西准备走人了。想起经理曾经对自己说过好像自己对于工作对于公司的投入不够，楚弘有些失笑。的确是的。虽然是试用期，但在公司做了也快3个月了，他的办公隔间里算得上他的个人物品的只有一个黑色的Pamarlat赠品马克杯和一个立顿金装倍醇奶茶的盒子。再也没有别的了。
背包里装着那个伴随自己许久的马克杯，楚弘走出了写字楼。一个名字忽然在脑际闪过——卢小宁。于是，他踱着悠闲的步子，走进了第一家出现在他视线里的咖啡馆，拨通了卢小宁的电话。
“喂，小宁，我被老板炒了鱿鱼。”楚弘刻意以一副可怜兮兮的腔调说。
“啊？……太好了！”没有显示任何同情心，卢小宁喜出望外地嚷道。
“滚你妈的蛋！”除了勃然大怒，大概没有任何其他合适的反映了。
“楚大哥，这个……我不是那个意思。你当初找工作的时候我就跟你说了，来我这里帮忙，你硬是要去面试玩。现在我求你了，来我们这里帮忙吧。不管老哥你玩票还是怎么着的，江湖救急啊！”卢小宁忙不迭地解释。
“行吧，我明天上午上你们那里去。”卢小宁也是吃文字饭的家伙，现在在一家广告公司担任文案总监，手底下近10号人都得看他的脸色吃饭。这年头，能写能混的多，到了关键时刻能稳定拿出过硬稿子的少。卢小宁这个老牌枪手，最近一阵似乎被逼得不得不亲身提笔上阵写稿子了，可见他们那家广告公司的业务有多兴盛。既然卢小宁连江湖救急这种话都撂了出来，想必现在的局面不太乐观。能帮帮自己的小老弟，楚弘还是挺乐意的。
“老大，马上就来成不？”卢小宁怯怯地问。可以想象卢小宁的那拨手下看到这个时候卢小宁的表情，听到他这么个语气会是什么反应。想必会大大破坏他在下属面前努力建立起来的沙皇气质吧。
“好吧，我这就来。茶水伺候着。”楚弘大喇喇地吩咐道，合上了电话，居然错过了一声响亮的“喳！”——那是来自卢小宁的回答。
本来准备堂吃的咖啡终于不得不变成了外带。随手喊了辆出租，楚弘就朝着寸土寸金的甲级写字楼群进发了。
让楚弘没想到的是，卢小宁居然真地，略有些诚惶诚恐地备好了茶水和点心，在办公室里等着他。羽星广告公司为每个主管准备的漂亮的用落地玻璃隔开的办公单间，让卢小宁店小二似地丢人仪态一丝不落地落入他的下属们的眼里。
第六十五章 回首那一天：文字炫技
楚弘隐隐有着不好的感觉。卢小宁是个珍惜羽毛的家伙，也是个很计较实际利益的家伙，作出那么大的牺牲，现在他真的要求什么事情，可就真的不好拒绝了。难道他要求的事情真的值得他摆出那么低的姿态甚至不惜破坏自己的形象吗？一个月快有20k收入的家伙真的能够被逼到这个地步？
“老大，你可来了啊。救命啊！手里16个案子，下面才8个文案两个实习生，累死也忙不过来啊。”卢小宁快要哭出来了，而现在，他就差给楚弘跪下了。
你要我做什么呢？楚弘瞪了卢小宁一眼，表达着这样一个意思。
“我下放了给你当枪手，你来指导我们怎么干成不？”卢小宁把心一横，说道。
外面的大办公室里哗啦哗啦一地的眼镜碎片。
“好啊。”楚弘淡淡一笑，说，“所有案子的全过程文案都拿过来给我看。不光是你们写的东西，还有对方对于每一次文案和修改的反馈，传真啊电子邮件啊什么的都拿来，知道你们是大公司，电话里提意见这种死无对证的事情是不会有的。都给我拿来……对了小宁，打电话给我叫午饭。你们这里在必胜宅急送的范围里吧？”
卢小宁二话不说，立刻将所有文档调出来堆在楚弘面前，打了电话叫了外卖后自己就坐在楚弘边上随时听候调遣。
一旦工作了起来，楚弘就是非常专注的，外界的嘈杂很难打扰到他，卢小宁的那些属下狐疑的目光更是不放在心上。16个案子，加上卢小宁本人11个写手，每个人都有自己的风格，都有自己对于文字的偏好，而他们所面对的客户也同样如此。广告公司和公关公司相比，文案方面处理的文字量更小，但对于文字的要求则要高很多，还要牵涉到文字与设计图稿的配合等等。现在已经是11月中旬，堆在羽星公司的项目多数都是圣诞和新年的活动宣传品，比如用于分发的单页广告，放在店堂和货架上供消费者自取的手册类广告，还有的则是对平面广告进行广告语创意的内容。而这些项目的进度还各不相同，有的已经在做最后的文字调整；有的已经有设计部门拿出了风格样稿、让文案部来撰稿；而有的则连个草案都没有，要从一穷二白里垒出高楼大厦来。
楚弘认真审读着每一行文字，不断来回翻阅着客户提供的资料，还不时让卢小宁调出客户原先的广告案来参考风格。匹萨饼在不知不觉之间送来了，吃掉了，冷了。边吃边看的随意让楚弘的衣服、钢灰色的化纤地毯上和一大堆的A4打印稿上沾上了奶酪、番茄酱以及各种其他东西，但看得出神的楚弘却像是一点都不在乎。
一直到下午2点多，楚弘把自己从舒适的极为符合人体工学的办公椅上弄出来，拍了拍衣服。一位眼尖的文案似乎能看到一粒熏肉从某个衣服的褶皱里掉了出来。
“小宁，开会。”楚弘说，“我先上个厕所。”
当几分钟后楚弘回到办公室，走进文案部专用的会议室的时候，所有人都瞪大了眼睛，看着这个初来乍到不是空降兵却是雇佣兵的家伙。整个部门历来对于卢小宁这个资历非常丰富的主管都是很信服的，而当工作多得堆了起来，连卢小宁都没办法的时候，大家都有些认命了。要知道连公司的总经理都没因为这段时间的混乱而说什么，不止文案部，实际上整个公司都陷入了某种大战前的慌乱，在卢小宁的努力协调下实际上文案部已经是几个部门里表现最稳定的了。而这个不知何方神圣的家伙能够让卢小宁服气到这个程度，难道真的能够有化腐朽为神奇的能力吗？
“Ricky，小景，”在会议室一侧的白板前站定，楚弘首先叫了那两个实习生的名字。
一男一女，两个很青涩的学生模样的家伙站了起来。在羽星这种有些相当规模和知名度的广告公司里实习对他们来说是非常难得的机会，他们的衣着保守而考究，比起在座的其他正式员工更白领，但是他们谨慎得有些戒惧的神态还是让他们显示出某种稚嫩。
“你们的文案没什么问题。功底扎实，用词非常到位。但是因为你们是新人，哪怕你们没有和客户代表说过，但态度里还是会流露出来。你们在解释自己文案的时候不够自信，对方反而会更加挑剔，你们把案子交给卢小宁，由他负责交涉，肯定过了。你们卢老大不会剥削你们的，案子的业绩还是你们的。”楚弘说。
“哪位是Melenda？”看着一个纤细，脸上有些雀斑的女孩子站了起来，楚弘接着说，“小动物保护协会的这个文本你写得很精彩，但是和对方的要求有些错位。他们要求的是打动，而不是感染。你把文本用第一人称重写一遍，然后去找合作的设计师，问问他能不能用儿童的蜡笔字体出文案。再拿去给客户看，应该不会有太大反复了。……你是个善良的女孩，但是，你不能仅仅被客户给你的材料打动，还要想着将自己的感动传达给别人。”
女孩有些感激地点了点头，坐了下去。
“阿飞……同学，麻烦你把说明文案里所有的术语都去掉，不管那个PDA多好玩多强大，那都不关你的事。你写的是宣传册文案不是说明书。记住，会拿到宣传册的那帮人里面有至少一半人是不知道CMOS和CCD的区别的。”
看着一个很IT的家伙站起来又讪讪坐下，大家哄笑了起来。
“Kevin，”楚弘看到角落里一个看起来很老实的家伙一脸郁闷，笑着说，“下午给自己叫杯咖啡，关掉手机，让前台小姐说你出去了，然后看新闻啊什么的随便你。……你那个客户有些吹毛求疵了，你的稿子完全可以评甲等，没有理由和那个农民企业家穷折腾。宣传手册的印刷装订还有全国范围的运输分发都要时间，你什么都不要做，拖上一天半，一个字也不用改了。当然，对方打电话来的时候，你就说你很焦虑啊什么的，一个字都改不出来……听听对方怎么安慰你吧。”
第六十六章 回首那一天：更大的秘密
楚弘说到这里，大家已经有些傻眼了。的确，能够在羽星留下来成为文案，在广告行业人才的大量涌入和大量淘汰的情况下是很不容易的，每个人都有着不错的功底。无论他们为着什么样的目标踏入这个行业、成为一名文案，长期的语言文学的浸淫仍然让他们有着写出完美的文案的执着，或许正是这份执着让他们在一遍又一遍地修改再修改的历练中坚持了下来。恐怕，连进入这行多年的卢小宁都没有能摆脱完美主义的窠臼。但是，楚弘却像是另外一种人，他能够敏锐地把握住文字的特点，足以证明他在文字上的功力，但他却给大家展示了文字的另一面，残忍而现实的一面——文字，是他们这行吃饭的工具，而工具是要有效率地使用的。
在把文案上问题不多的几个案子清理了一下之后，楚弘又将余下的项目一一进行了说明，指出了文案中的缺点，尤其是那些和图形创意，和客户诉求不非常一致的缺点。困扰着整个文案部好多天的那么多个项目，仿佛转眼间就被誊清在了稿纸上，随时可以刊用了。
“老大果然还是老大啊！”当属下们带着复杂而松弛的表情散去后，卢小宁坐在楚弘身边说。语气里大概有三分之一是在拍马屁。
“下班了去喝一杯？”楚弘问。
“好啊。我们也真的好久没聊聊了。”卢小宁很有些感触地说。就在这个时候，卢小宁的手机响了起来，接了电话之后，卢小宁有些无奈地对楚弘说，“老大，老总有请。”
羽星的总经理是个很骨感的女子，名叫桑静茹，看起来也就刚30岁出头的样子。她有着一头漂亮的长发，但过于苍白的脸，因为疲劳而深陷的眼窝，焦裂的嘴唇和枯涩的肌肤让这个能够被划入成功女性行列的女子看起来有些像难民。而这个精明强干的总经理，有着一个无论如何听起来都觉得有些孩子气的英文名：Amy。
楚弘
