世界名牌纵览txt-第9部分
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的确，在Serge Lutens所创作的系列资生堂广告作品中，我们看到的女性形象实在是优雅到了极致。同时作品所散发出的鬼魅般的魔力，令人吸为观止。色彩调配之前卫，光影架构之细腻，表现手法之新颖，西方化的外表下，东方的灵魂在画面深处游走，整个作品神形兼备，似乎早已超越了时空，在广告的短暂生命中散发着一股恒久的韵味。
Serge Lutens的作品不仅为资生堂在国际上奠立了形象及声誉，也为其国际市场的开拓提供了极大的帮助。
SWATCH——曾经的second watch
在七十年代中期；瑞士钟表业严重地走下坡；陷入危机之中；而且情形好像每况愈下。钟表业内的失业率一度高达百分之十二。这个商业危机对瑞士两大表业集团最大的ASUAG和SSIH；有着同样重大的影响。（在一九八四年；这两家公司合并；组成SMH）。经过十多年的努力； SMH已成功地作了一次＇大翻身＇。在一九九一年；SMH集团生产了八千万只手表及其他时计；至九二年；数量增至差不多一亿。以销售价值计算；瑞士在世界钟表市场的占有比率重升至甚为理想的百分之五十三（总值七十四亿瑞士法郎）；而且升势还在继续。
力图在销量上争取回昔日的市场占有率；策略是革命性地使用塑胶和其他人造物料来作手表的材料。早在一九七六年； ASUAG公司已制造出全球最最薄的石英表肉；厚度只有三点七毫米；名为Flatline；次年推出的女装版本更只有三点一毫米厚；令整只表的厚度只有六至八毫米。ASUAG的下一个目标；是研制厚度只有两毫米厚的手表。结果他们研制出Delirium；创出了世界纪录：只有零点九八毫米厚。它的秘诀是将手表的结构简化；不再分为表壳、底板、镶嵌板三部分；而将表壳与镶嵌板合一；行针零件从上面镶上；只有零点二四毫米厚的石英最后才镶上。ASUAG的领导阶层看到Delirium这种简化结构的概念大有可为；于是下令以塑胶作表壳；生产一个廉价版本的Delirium。这个具纪念性的日子是七九年十月九日。
整个研制过程就像一场赛跑；自七九年的起步枪声响起；三年后到达终点；一款以塑胶制成、防水、避震而准确的手表终于面世；而且它价格低廉；可以大量生产；还有很多缤纷鲜艳的颜色可供选择。 要赢取顾客；单纯靠手表的品质并不足够；还需要富有吸引力：新鲜、有趣、设计大胆、定价低廉；既有高科技的魅力；又有创新的神采。一位市务人员回忆说：“第一批样办是黑色的；体积细小；完全说不上好看。”它们只以“vulgaris”作为代号。当时没有人想到它们会有这样大的发展潜力。负责研制的ETA SA公司以往集中于生产方面；所以当ASUAG/SSIH的决策委员会按照发展Swatch计划的主脑海耶克（Nicholas G。Hayek）的建议；决定由ETA自己为Swatch作市场推广时；这发展计划的众位领导人遇上了前所未有的重大挑战。塑胶表这概念实在太革命性了；并非当时钟表业传统的分销渠道所能接受。要推广它；必须要用点想象力。统领Swatch计划的领导阶层知道；他们不能随便将Swatch推出市场；静待大众接受它。要维持以低廉成本大量生产；必需要有强烈的市场需求配合。于是他们决定将Swatch包装成有独一无二吸引力的产品：形状趣怪、设计别出心裁、名字特别、形象高调；可以经历不同的潮流而不会衰落。一九八一年夏天；它终于定名为Swatch。这是纽约一家广告公司的概念：强调它是瑞士产品；以及强调它作为配衬装饰的功能。正如Swatch的其中一个口号所说：＇你有第二座房子；为什么不拥有第二只手表？＇最初的临时名字是“S’watch”（即second watch）；后来一位市务顾问将之改成Swatch。
真正的转折点是有＇Swatch年＇之称的八四年。在那一年；每一个推出的款式都摒弃老套的型号数字；而换上了别出心裁的名字。这令Swatch活跃、个性化、与时并进的特点完全显现；因而一举击中目标顾客。这条神奇的方程式终于发挥威力。有好些精警句子是用来形容Swatch的；例如：＇Swatch唯一不变的；就是它不断在改变！＇又例如：＇具有推动力的潮流。＇每年都会有两个新系列在市场推出；从五百个设计中；选出七十个作生产。它们是时势的诠译者、一个年代的使者、原创意念的魔术师。最初Swatch被定位为＇第二只表＇；但结果它变成第一只、第二只、第三只……最终成为收藏家的手表。Swatch这意念已有了本身的生命。这名字仿佛有一种魔力；可令产品点石成金。
Swatch是属于这个时代的手表：它代表着生活时尚、自由的时间、轻松放任。潮流不断转变；但Swatch却比以前更为抢手。一九九九年初；SMH集团改名为Swatch。
阿桑娜春夏新装闪亮登场＇
在城市暄嚣的生活节奏中，微笑只是一种交际的道具，人们似乎已不习惯发自内心的开怀大笑。一直以创造时尚生活态度为设计理念的Azona阿桑娜2000年春夏的模特，却让新世纪的风吹开了奔放和热诚的笑容。充分演绎其今季的主题：还原真我本色。倡导新世纪的新人类，褪去浮在生命表层的虚伪和杂质，表率真诚的自我。
因此，今季的整体风格呈现出明快、简洁、流畅的气质，对新千年新事物的追求与向往洋溢出热情而随意的青春气息。
在细节元素上，AZONA阿桑娜充分利用扣绊、绳索、蕾丝等细节变化突破常规的结构模式，纯化mix&ma t ch流行概念，不经意中增添了个人风格的敏感度；荷叶领口、束腰上衣、贴身烫画T恤等自然茁朴的小玩意儿流露出田园牧歌般的清新；资讯澎湃的生活使运动服元素仍处潮流的浪尖，功能化与舒适感兼具的拉练、开胸风褛、束绳裙裤极尽职业休闲理念，纯粹鲜明的时代精神。
大量粉红、粉蓝、浅绿等纯净色彩的运用，不仅准确传达国际潮流指标。更带出明朗、靓丽、俏皮的格调，将女性的娇嫩出尘展现得淋漓尽致。
科技的发展使面料在自然的基础上发挥出多面性、实用性、创造性且更具时尚感。自然纤维混合人造纤维，强调光泽度，但重视舒适感。尼龙混纺、金属线混纺，还有流孔的印花针织布，独树一帜的皱纸面料，极具创新意识。
蓝天、白云、清风交织的大自然奇景，是现代人心灵放牧的空间。
橡筋花边、灯笼袖、复古缩褶领口，摇曳生姿、层次分明，朴茁中透露前卫的讯息，完全迎合新嬉皮风味的潮流。
优雅、脱俗的粉紫、彩蓝、橄榄绿等天然调子，点缀间杂的黑、灰，显得格外精神、夺目、充满了活力的生活气息。
各种碎花图案印花极具异域放浪而神秘的风情。
热带花卉图案诠释植物印象，为简单、精糙的生命带来丰富的想象力。
鲜艳的粉红色系，是今季的流行指标
运动服元素混入不同素质的面料，动感十足，带着孩子气的不羁与放任自由，突出新一代的盎然生机。
突破极限AZONA（阿桑娜）
近年来，随着亚洲尤其是中国经济的迅速发展，国际知名女装品牌…AZONA（阿桑娜）也致力发展这个极具潜力的市场。
AZONAR（阿桑娜）是以生产，销售时尚女装为主的独资企业。同时，也精心制造别致的配饰（如腰袋、皮袋、丝巾等）包括鞋子，以适应消费者多元化的需求。从一开始，它就凭着时尚，配以合体裁剪，以及永远与世界同步的尖端资讯，深受潮流触觉敏锐人士的欢迎，迅速抢占了市场的份额，奠定了稳固的基础。
AZONA（阿桑娜）是“没有界限”的意思，在变化万千的时装走势和人们生活模式中，阿桑娜所寻求的是突破极根，在不断的创新中，永远领先消费需求。它经营理念是：演绎时尚，传导资讯。以艺术的眼光和文化的思想表达服饰的内涵。在推出品牌的同时，还为消费者创造生活品味及态度的整体概念，找到属于自己的时尚位置。
AZONA（阿桑娜）的市场策略是：针对1835岁之间，具有中高档消费能力的女性群体。她们独立自主、亮丽自信、有个性、有智慧、追求高素质的生活品味。另外 ，阿桑娜一向以“可穿的时尚，穿得起的名牌”为宗旨。不刻意标新立异而令人望而却步，强调时尚潮流是一种积极的生活态度而不是夸张的强度。在货品的售价方面也是奉行上述宗旨，“名牌不等于高价”，让不阶层的人都能在阿桑娜呼吸到时尚气息，得到物超所值的享受。
在遍布全国60多家的阿桑娜店铺里，“顾客至尊”是最基本的要求。为了让顾客不仅在店里挑选到称心的服饰，而且将购物变成休闲和放松的一种方式，阿桑娜极其重视购物环境的布置，更在主要店铺如北京新东安、新世界、西四等均设立了宽敞的休息区。同时，还对店铺人员定期培训，包括服饰搭配技巧、潮流新知等，还可根据顾客的特别要求修改款式。从而不断提升服务层次。
在新世纪即将到来的时刻，AZONA（阿桑娜）将组织顶尖设计班底，云集各种精英、及时掌握市场动态行情，充分了解了世界最新时装资讯，拓展经营范围、为顾客提供更加丰富多样且极具个性色彩生活精品，让阿桑娜成为白领阶层的潮流基地，时刻为引导国内时尚而不停进步。
真正价值罗马表
瑞士罗马表（ROAMER）一向在选戴者心目中的评价就是＇可靠的瑞士品质＇和＇原创的设计风格＇。毕竟，瑞士罗马表（ROAMER）已经拥有过百年的历史。
早于1888年，＇弗茨迈耶先生＇（Fritz Meyer）在瑞士索洛图恩（Solothurn）这个别具中古风味的乡村开设了一所生产齿轮推动器的工作室；在少于20年的光景内，＇弗茨迈耶先生＇与他的合作伙伴＇斯都德利先生＇（Johann Studeli）所创立的＇迈耶德利公司＇（Meyer & Studeli Co。）生产超过500000只表，而其中一款就是…瑞士罗马表（ROAMER）。
成功一浪接一浪，拥有员工数目达1200名的生产线，其成表生产量亦提升至每日3000只之多！于1952年，公司正式易名为＇瑞士罗马表公司＇（Roamer Watch Co。S。A）。不久，公司更开发出被全球推崇的＇安飞型＇（Anfibio）防水系统，亦凭著其耐用可靠、精密坚固而享誉盛名。从而，瑞士罗马表公司成为了瑞士索洛图恩里最大的雇主，并特别关注到员工的日常参与及照顾。
经过多年的努力和奋斗，瑞士罗马表公司终于确立了＇真正价值＇（True Values）的意念，以客户要求为依归，从而为产品争取更佳的市场，为客户提供＇物有所值＇的服务。并藉著这个意念带动了整间公司的文化，不论是市场策略、或是产品设计、系列及价格定位、以至分销政策及配套资源，也是以＇真正价值＇为宗旨。
GUCCI 的 性 感
TOM FORD 如果没有TOM FORD，GUCCI今天会怎样呢？尽管那位来自美国的英俊男人今季的表现，不禁令人产生他是否就要“江郎才尽”的忧虑。不过当回顾过往，我们只知道，正因为有了TOM FORD，GUCCI才打了个极漂亮的翻身仗，创造出比以往任何时候都眩目的时尚现象！
设计师们从许多不同的角度诠释“性感”，但无可否认，由TOM FORD创造的GUCCI的“性感”，是其中最令人难忘的。就男装而言，一件式样简单的衬衣，一条低腰裤（——自从TOM FORD推出他的第一个GUCCI系列以来，性感无比的低腰裤是他的杀手锏。），衬上一双有型的皮鞋，这样的打扮令许多从事创意工作的男士特别着迷。舒适易穿、性感而富于品味，是TOM FORD所极力想体现的GUCCI精神。而他心目中性感的女人也非一般男人心目中的性感小猫，TOM FORD更喜欢有判断力、充满自信的女人，认为坚强的女人才是最性感的。
更有趣的是他认为事实上，最适合这样的女人的穿着是：一丝不挂。难怪他点到即止的设计简洁得来却总有种直指人心的魅力！
身份、财富象征——古奇（Gucci）
古奇品牌一直以生产高档豪华产品著名。无论是鞋、包还是服装，都以“身份与财富之象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿。在佛罗伦萨的制作间中，年 轻的古奇欧·古奇（Guccio Gucci）就将古奇作为标志印在那些皮革制品之上。而早在他工作于
