![[经管]广告策划家](http://www.kptxt.com/cover/noimg.jpg "[经管]广告策划家")
□ 作者：姜汝祥第 一 章 奥格威：广告大教皇第 二 章 广告殿堂六巨擘第 三 章 麦金纳：硅谷大主教第 四 章 神来之笔第 五 章 开创新时代第 六 章 广告流程：企划与调查第 七 章 广告策划精典范例（一）第 八 章 广告策划精典范例（二）第 九 章 广告策划精典范例（三）第 十 章 广告策划精典范例（四）第十一章 广告策划精典范例（五）·□ 作者：姜汝祥第一章 奥格威：广告大教皇 1945年的一个黄昏，在伦敦国会下院的听众席上，坐着一位30出头的中年男子，他专心地听着人们的辩论，全神注视着他们，就是那种一心希望踏入政界的人所常露出的神态。 突然，他站起来对自己说："这不是我要的，我已经没有兴趣，这并不适合我。"然后他走出了经常光顾、往往不忍离开的国会下院。 不久，他创办了一家广告公司。 37年（1982）后，印度的《周日》杂志（SUNDAY MAGB AZINE）评出当年的新闻人物，第一位是刚上台的苏联总书记安...
光棍背景简介：光棍是一家致力于提高中国光棍生活质量的综合门户网站。该网站创办了2000年11月。现任CBO(ChiefBachelorOfficial首席光棍官)汪小妹，CCO(ChiefCleaningOfficial首席清洁官)符大鸟。网站主要产品与服务有：光棍新闻、光棍BBS、光棍个人主页、光棍聊天室、非常光棍、光棍商城、光棍盟友录、光棍邮件等八大栏目。一、市场分析光棍委托巴斯尔灵调查公司进行广泛调查后表明：光棍市场广阔。以420室（男生宿舍某寝）为例，66.67%的成员为光棍，这将意味着，到2000年底中国网民有2000万，若男性网民占60%，其中的光棍将达到2000万×60%×66.67=800万。每人掏10块钱花在光棍上，就有8000万元的市场容量。这仅是目前一个保守估计，随着网络发展，事实上的潜量将更大。据资料显示，目前国内还未有同类网站出现，所以不存在现实的竞争威胁。二、市场定位及市场细分光棍市场明确定位于中国的光棍，短期内先从高校中的光棍抓起...
冀占宝清西陵以其超俗的气质和独特魅力为专家、学者青睐，为游客所喜爱。现将清西陵的独特之处作以总结，籍此共飨。清西陵第一座陵寝是泰陵，清世宗雍正1730年始建。清西陵古松林是现存的目前华北最大的人工古松林，现存古松16000株，300岁以上古松近万株。泰陵大红门前的三架石牌坊组合是明清帝王陵寝中唯一的一处。清西陵牌楼总数在清代陵寝中是最多的，共有12架。清西陵火焰牌楼在清代帝王陵寝中是唯一的一座。泰陵具服殿是清代帝王陵寝中仅存的一处。清西陵永福寺是清代帝王陵寝中仅存的皇家陵寝御用寺庙。清西陵行宫是清代仅存的皇家祭祖御用行宫。京汉铁路支线（高易铁路）是历史上唯一一条为祭祖而建的皇家铁路。全长46.4公里，终点在西陵梁各庄行宫。泰东陵是规制最为标准的皇后陵寝。泰东陵是清代第一处在隆恩殿设佛楼的陵寝。泰东陵是清代在隆恩殿前月台成对设铜鹿、铜鹤的陵寝。泰东陵是在地宫首设经文、佛像、梵文的陵...
楔子 自白楔子 自白有时候，我常会想我和他的孽缘到底是如何开始的呢？是因为他搬到了我家隔壁，还是因为他那双沉静得近乎挑衅的眼神，又或是因为第一次见面时那个令我后悔终身的……记得第一次见到他时，我六岁，他五岁。那天，我和哥哥……呃，先说明一下，如果知道那天会是我们孽缘的开始，我是绝对绝对不会去爬树的。爬树，没错就是爬树，但爬树不代表我是个男生。我，姓何，名临月，乳名二月，之所以乳名二月呢，是因为我上面有一个乳名叫一日的哥哥，下面又有一个乳名叫三星的妹妹。恩，以上不是重点，重点是，我，何临月，绝对是一个不折不扣的女生。记得那天，我和哥哥去爬树，一不小心就发现隔壁搬来了新邻居。空了几年的房子突然有人气了，惹得好奇的哥哥非要拉着我去偷看。那时，我们看到一个身穿水蓝色海军装、头戴海军帽的“女孩”站在门口。对那时笨笨的我来说，那是一个很漂亮的女孩，唇红齿白，眼睛大大，好可爱，...
我们这个世界越来越难以让人把握。首先是新物理学的发展，牛顿学说、爱因斯坦理论受到挑战，硬物质在物理学家的眼中慢慢变软。从结构、分子到构成物质的元素，然后是原子、质子、基本粒子、超微子到量子，之后出现场理论、对称群，最后是弦（一维空间中粒子蠕动的曲线）、乃至超弦（对称群在十维空间—时间中的蠕动状态）。理论物理学已成为看不见、摸不着的东西，甚至干脆演化为某种数学公式——把物质存在的问题变成纯数学推理的问题。人的思维也存在一些类别，线性的、因果的、逻辑的、辩证的、推理的、理性的思维都是些看得见、摸得着的东西，进入到感性的、非线性的、无逻辑关系的、发散的、存在性的、经验的、归纳的思维方式就没有那么确切的规律可循，有时仅仅是人的本能、直觉在引导着人。 当人的思想闯入混沌学说、复杂性原理或复杂系统的理论世界，昨天还感觉实实在在的东西，今天却变得非常的模糊、含混起来。所...
书名：儒门事亲作者：张从正朝代：金年份：公元1127年—1279年新刻《儒门事亲》序属性：一气之块然乎太虚之间也。氤氲摩荡，以生生万物。而其禀之驳者，为禽兽，为草木；粹者为人。而其粹者，亦有浓薄强弱之不同，加之六气 乎外，七情侵乎内，而诸疾生焉。有寒有热，有表有里，千状万证，不可俱述。而要之不过虚实两者之间焉。故经曰∶虚则补，实则泻。呜呼！虚实者，诊病之标的，而补泻者，施治之大要也哉！长沙以还，明哲辈出，家擅专门，人立异见。诸说旁舞，于泻，而立斋偏于补。既有所偏，则不能无弊。苟不能无弊，则又不可无辨焉！予窃为二君之术，一补一泻，虽有不同，而各极其至，庶乎圣之功，亦莫以加焉。然天下之病，未必尽实，则其偏于泻也，吾恐虚者之反受其害也；未必尽虚，则其偏于补也，吾恐实者之亦反受其害也。一得一失，明于此而暗于彼，此岂斯道之大成哉！若长沙则不然，可以补则补，而不偏于补；可以泻则泻，而...
发文文号： 银发[2005]16号发文部门： 中国人民银行发文时间： 2005-1-19实施时间： 2005-1-31失效时间：法规类型： 银行所属行业： 金融证券、保险业所属区域： 全国阅读人数： 285发文内容： 第一章 总 则第二章 银行结算账户的开立第三章 银行结算账户的使用第四章 银行结算账户的变更与撤销第五章 银行结算账户的管理第六章 附 则中国人民银行各分行、营业管理部、省会（首府）城市中心支行，各政策性银行、国有独资商业银行、股份制商业银行，国家邮政局邮政储汇局：现将《人民币银行结算账户管理办法实施细则》（以下简称《实施细则》）印发给你们，并就有关事项通知如下：一、《国务院对确需保留的行政审批项目设定行政许可的决定》（国务院令[2004]412号）明确规定，“银行账户行政许可证核发”为人民银行职责范围内的行政许可项目。据此，《人民币银行结算账户管理办法》（以下简称访法》）中所称“开...
《老子》的智慧是取之不尽，用之不竭的。大家看就那么五千言，但是含金量特别高，好像一座挖了几千年的金矿到现在还是那么富有，永不穷尽。在人际关系方面老子也有许多智慧是当代人可以借鉴的，这一讲先来总体上谈谈《老子》与人际关系的智慧，以后各讲再一一条分缕析。 民至老死不相往来 一说到老子与人际关系的问题，大家马上会想起老子的名言：“小国寡民。”这就是说，国家要小，老百姓要少。老子还说：“邻国相望，鸡犬之声相闻，民至老死不相往来”（第80章）。这是说：邻国很近，彼此可以互相望见，鸡鸣犬吠之声也互相能听到，但是大家彼此直至老死也不相往来。 大家要问了，老子不是要淡化人际交往、人际关系吗？那么还有什么智慧可以向他学习呢？ 我们来解读三层内涵。 第一层，先说老子心中的人际关系的理想境界。现代人对于“小国寡民”，“邻国相望，鸡犬之声相闻，民至老死不相往来”的理念当...
《点滴在心的处世艺术》****************第一章告你顶头上司(外一篇)*************** 老李真是被气得七窍生烟，半天睡不着，第二天一早就去前台抗议。前台小姐倒很客气，静静地听老李抱怨。老李正一五一十地形容呢，旁边来了个老外，说英文，其中一位柜台小姐答了几句，应付不来，拨电话，接着从后面门里走出个人，老李一看，正是那浑小子，小子居然用英文跟那客人聊起来，有说有笑。-前言一个顽皮蛋的鬼点子- 从小我就是个很顽皮的学生。 高中，我编校刊，但学校给的钱太少，印出来的书活像垫锅子的几张纸。于是我跑到校外到处宣扬，说我们校长特别支持校刊，我们就要扩张版面了。接着又回学校对校长说外面某教育局长、某团主任说我们真走运，遇上这么支持文艺刊物的校长。 我"戴帽子"的战略很成功，没多久，大笔钱拨下来，校刊增厚了一倍。 大学三年级，我恋爱闹得昏天黑地，但是女朋友的父母不同意，惟恐我这艺术...
作者简介序 言第一篇 阅读的层次第二篇 阅读的第三个层次：分析阅读第三篇 阅读不同读物的方法第四篇 阅读的最终目标作者简介序 言 很不幸的，另外有一件事也没有改变，那就是指导阅读的层次，仍然逗留在基本水平。我们教育体系里的人才、金钱与努力，大多花在小学六年的阅读指导上。超出这个范围，可以带引学生进人更高层次，需要不同阅读技巧的正式训练，则几乎少之又少。1939年，哥伦比亚大学教育学院的詹姆斯·墨塞尔(James Mursell)教授在《大西洋月刊》上发表了一篇文章：《学校教育的失败》。现在我引述他当时所写的两段话，仍然十分贴切： 学校是否有效地教导过学生如何阅读母语？可以说是，也可以说不是。到五六年级之前，整体来说，阅读是被有效地教导过，也学习过了。在这之前，我们发现阅读的学习曲线是稳定而普遍进步的，但是过了这一点之后，曲线就跌入死寂的水平。这不是说一个人到了六年级就达到个人学习能...
在临床常用的中草药中，有一些药物是毒药，如果使用不当，会对人体造成很大的危害，必须慎之又慎。但如果能够将其巧妙利用，则可以发挥很大的作用。巴豆就是中草药中的毒药之一，但其作用不可忽视，巧用它来治病常可获得意外的效果。 类风湿性关节炎 患者林某，男，52岁，煤矿工人，长期在井下潮热的环境中工作，自身抵抗力比较差，几年前患上了类风湿性关节炎，时常觉得关节疼痛、僵硬，全身乏力。最开始，医生嘱其服用解热镇痛类西药，但症状时轻时重，控制得不够理想，后来医生为其更换为中药，但吃了不少付，效果也不明显。最后，林某找到当地有名的刘老中医。老中医问清病因、病史后，决定以毒攻毒，使用巴豆仁2粒，用酒精30毫升磨溶后，略加温搽于关节患处。使用一周后，林某关节处的红肿减轻，疼痛减弱；连用两个月后，症状基本消失，效果明显。 用药分析类风湿性关节炎的治疗要点是解除关节疼痛，防止关节破坏，...
1.引言钛及钛合金不仅是制造飞机、导弹、火箭等航天器的重要结构材料，而且在机械工程、海洋工程、生物工程及化学工程中的应用也日益广泛。如在阀门制造中，将不锈钢阀门与钛制阀门同时在酸性介质中使用，钛制阀门具有更好的使用寿命。在钛中加入合金元素形成钛合金，其强度显著提高,σb可从350～700MPa提高到1200MPa，因此在工业上应用钛合金的意义更具重要性。通常按使用状态下的组织将钛合金分为α钛合金（以TA表示）、β钛合金和（α+β）钛合金（以TC表示）三类，三种钛合金中最常用的是α钛合金和(α+β)钛合金。由于钛合金可切削性极差，因此给实际应用带来很多困难。笔者从钛合金的相对可切削性研究出发，根据多年生产经验提出较实用的刀具，供读者应用时参考。2.钛合金可切削性的研究若以45号钢的可切削性为100%，则钛合金的可切削性约为20～40%，其可切削性比不锈钢差，但比高温合金稍好。在钛合金中又按β型钛合...
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作者：尼克·李森自序 另外，我认为还有必要问英格兰银行和“打击严重欺诈行为办公室”（SFO）几个层次较高的问题。他们对这些问题都避而不谈，譬如，在巴林银行倒闭后，为什么还会引起五千五百万英镑的货币损失？那些所谓的“专家”是否有能力对那些货币进行有效的套做交易？或者他们只是在进行赌博？ 我没有被遣送回英国去接受审讯，这其中有好几个原因。我不想谎称我对此决定背后的内幕不知或者不懂。但我想告诉大家这么一个事实：新加坡政府在他们提交的报告中提出，他们被禁止接触英国人掌握的大部分能用作证据的文件。而在我被扣留在德国期间，SFO所做的陈述与此正好相反。 第一次入狱时，有人对我说：“现在你可以看出谁是你的朋友了。”这绝对是至理真言。朋友们的帮助和支持使我深受感动。但是，我又无法一一回信——朋友们的来信实在大多了——我只能在此感谢所有给我写信的人。我...
温度计2:什么动物，你打死了它却流了你的血？蚊子3:谁天天去看病？医生4:什么照片看不出照的是谁？X光照片5:一对健康的夫妇，为什么会生出一个没有眼睛的后代？公鸡母鸡夫妇生的蛋，蛋没有眼睛6:王老太太整天喋喋不休，可他有一个月说话最少，是哪一个月？二月7:什么布剪不断？瀑布8:小张被关在一间并没有上锁的房间里，可是他使出吃奶的力气也不能把门拉开，这是怎么回事？推开门就行9:在一次考试中，一对同桌交了一模一样的考卷，但老师认为他们肯定没有做弊，这是为什么？他们都交白卷10:加热会凝固的东西是什么？蛋11:有一头头朝北的牛，它向右转原地转三圈，然后向后转原地转三圈，接着再往右转，这时候它的尾巴朝哪？朝地12:为什么有家医院从不给人看病？兽医院13:制造曰期与有效曰期是同一天的产品是什么？报纸14:用椰子和西瓜打头哪一个比较痛？头比较痛15:小王一边刷牙，一边悠闲的吹着口哨，他是怎么做到的？刷假牙...
++++++++++++++++++++++++++++++++日期：2005-9-10 来源：互联网 编辑：风冷长河1、死党！等我有了钱,我要用人头马给你冲厕所,用美钞给你点烟,用999朵玫瑰给你洗泡泡浴，用波音飞机接你上下班，用还珠格格给你当丫鬟！行不？2、上联：风在刮，雨在下，我在等你回电话！下联：为你生，为你死，为你守侯一辈子！横批：发错人了~3、向你祝贺圣诞的各过领导人有：伊朗的她没内衣；日本的松下裤带；韩国的嫖娼妓；越南的软中硬；罗马尼亚的急了就撕裤；沙特的摸还摸得、摸还摸不得。。。4、一农户明天杀鸡，晚上喂鸡时说：快吃吧，这是你最后一顿！第二日见鸡已躺倒并留遗书：爷已吃老鼠药，你们也别想吃爷，爷他妈也不是好惹的~！5、一只蚊子叮在左胳膊上大喝了一通，你被叮醒了，在你抡起右手要打蚊子的一刹那，蚊子对你说：我身体里可流着你的血！！6、你拉着一头猪逛街，很幸福的样子。我经过，满怀同情地说：“看一个人的档次，就看...
书名：濒湖炮炙法作者：刘宋、雷学所着朝代：南北朝年份：公元420-581年卷一·玉石类白垩内容：〔 曰〕凡使勿用色青并底白者，捣筛末，以盐汤飞过，曝干用，则免结涩人肠也。每垩二两，用盐一分。〔大明曰〕入药烧用，不入汤饮。卷一·玉石类梁上尘内容：〔 曰〕凡梁上尘，须去烟火大远，高堂殿上者，拂下，筛净末用。〔时珍曰〕凡用倒挂尘，烧令烟尽，筛取末入药。雷氏所说，似是梁上灰尘，今人不见用。卷一·玉石类银屑内容：〔弘景曰〕医方镇心丸用之，不可正服。为屑，当以水银研令消也。〔恭曰〕方家用银屑，取见成银箔，以水银硝之为泥，合硝石及盐研为粉，烧出水银，淘去盐石，为粉极细，用之乃佳，不得只磨取屑耳。〔时珍曰〕入药只用银箔易细，若用水银盐硝制者，反有毒矣《龙木论》谓之银液。又有锡箔可伪，宜辨之。卷一·玉石类赤铜屑内容：〔时珍曰〕即打铜落下屑也。或以红铜火 水淬，亦自落下。以水淘净，用好酒入沙...
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汉译世界学术名著丛书第一哲学沉思集反驳和答辩〔法〕笛卡尔著庞景仁译2笛卡尔生平及其主要著作勒内。笛卡尔（ＲｅｎéＤｅｓｃａｒｔｅｓ）于１５９６年生于法国西部图兰省和布瓦杜省交界处的拉埃镇（今名拉埃—笛卡尔镇）的一个绅士家庭，他父亲是布列塔尼省的参议员。一岁时他母亲在生第五胎时死去，他父亲又和一个布列塔尼省的女人结婚，老夫妇长期住在布列塔尼省的雷恩。勒内。笛卡尔自幼失去母爱和父亲的关怀，这也许是他生性孤僻的一个原因吧，加上他身体孱弱，给他一生带来深重的影响。虽然如此，他居然成为欧洲近代哲学的创始人（英国的培根可以说是欧洲近代哲学的预示者，尽管这种看法对于有些人说是有争议的）、法国人的骄傲，这固然是由于他一生勤奋好学的缘故，但最重要的我认为还是与他在青年时期就走出书斋到社会上去接受时代的影响分不开的。我们知道，十七世纪的西欧形势正处于封建社会制度开始崩溃，而新兴的资本...
市场上有很多关于如何交易的书，投资者每天都在努力的学习，并且同时还有很多投资讲座，我们在听投资讲座和看书时感触也很深，当时感觉收获很大，以为从此以后我们的交易将大有改观，然而一旦回到真实的交易之中的时候，我们却会发现我们还是处于原来的状态，交易情况仍然没有本质的变化，看书和学习时的体会好象难以落实，自信的感觉还是被亏损所击溃，一切又回到从前！这到底是为什么？ 我认为关键因素是：你的交易经验与写书和讲课的人不一样，写书和讲课的人能够将他的理念与系统形成习惯性的行为落实到具体真实的交易中去，但你根本不可能！并且处理盘面的突然变化很大程度上依赖交易经验，而难以通过看书与听课学会。市场的关键时刻往往凭经验才能更好的处理与解决，而不是知识！交易经验具有无法替代的性质，也难以通过学习来跳过交易经历的过程。交易经验才是交易知识与具体交易的关键纽带。市场上绝大部分...
书论医书始内经，赅括群言，为医家之祖．后仲景之伤寒论，河间之瘟疫，东垣十书，丹溪心法四大家如日月行天，江河在地，前辈论之详矣。然其卷帙浩繁，学者不免望洋而叹。近则钦定医宗金鉴一书，兼集诸家之长而条贯之，又分门别类，编为歌诀，使学者便于记诵，诚此道之津梁也。学者诚能熟读精思，本之仲景以正其源，参之河间以穷其变，内伤则法乎东垣，滋补则遵之丹溪，其于斯道，思过半矣。再能博极群书，自有左右逢源之妙。于是得兔忘筌，得意忘言，未有不精妙入神者，每见吾乡业斯道者，叩其书，小则寿世保元，医宗必读，大则景岳全书，张氏类经，是书岂为不善，无奈学者执一以求，胸中头绪不清，手下必歧误杂出，虽背诵内经无益也。噫！难言矣。医书中方药之多，无过许景亮之东医宝鉴，有一病而录数十方者，学者苟无根底，按而用之，反多遗误。惟其每论一症，必集诸家之说列于前，实为简便。甚至矛盾抵牾者，非胸有成竹，乌有别...